Der Ikea-Katalog 2017: Viel Inspiration, noch mehr Information

In immerhin 221 Millionen Gesamtexemplaren gedruckt, ist der neue Ikea-Katalog seit Ende August auch 30 Millionen mal in Deutschland angekommen. Die Schweden setzen dabei mit der aktuellen Ausgabe ganz neue Prioritäten, denn der 330 Seiten starke Wälzer hat sich zum hochinformativen Kundenmagazin gemausert. Fachleute aus der Werbebranche nennen es auch Content-Marketing, wenn Ikea inmitten seiner Holzregale, Schrankwände und Kinderbetten immerhin 13 ausführliche Reportagen zum Thema Wohnen präsentiert. Auf unterhaltsame Art erfährt der Leser, was gutes Design mit Demokratie zu tun hat, wie flexibel ein Sofa sein kann und warum die Ikea-Pakete seit 1956 eigentlich immer so flach sind.

Neue Aufmachung

Mit besonderer Ausführlichkeit widmet sich der neue Katalog dem Thema Kochen und erklärt die Küche prompt zum neuen Lebensmittelpunkt der Familie. Hinter der Neuausrichtung steckt natürlich Kalkül. Beim Blättern durch das unterhaltsame Magazin sollen nun auch solche Menschen angesprochen werden, die bisher nicht zu den überzeugten Stammkunden der Selbstaufbaumöbel zählten.

Was genau den Unterschied zwischen einer Wohnung und einem Zuhause ausmacht, wird den Kunden und neuen Interessenten nicht nur mit der Print- sowie einer wirklich repräsentativen Onlineversion verinnerlicht. Ikea zeigt sein komplettes Sortiment seit dem 26. August zeitgemäß auch als App in modernen 360°-Ansichten, wobei sich jeder Wunschartikel mithilfe von Augmented Reality bereits in den heimischen vier Wänden interaktiv ausprobieren lässt. Das hilft vielleicht, die bei Ikea ohnehin recht niedrige Rückgaberate noch weiter zu senken, die übrigens mit der Premiere des diesjährigen Katalogs auf 365 Tage angehoben wurde. Großes Thema im Katalog mit der weltweit höchsten Auflage sind praktische Lösungen für kleinere Wohnflächen sowie konzeptionelle Ideen für Räume, die multifunktionalen Anforderungen genügen müssen.

Der Lifestyle-Faktor

Arbeiten, Kochen, Essen und Leben in einem Raum – Ikea denkt dieses ewig aktuelle Thema ganzer Generationen völlig neu und geht dabei nicht unsympathisch vor. Möbel sollen individualisierbar sein, sich geänderten Wohn- und Lebenssituationen anpassen. Auch spielt das Thema der Nachhaltigkeit bei Ikea in diesem Jahr (wieder) eine Rolle. Die schwedischen Möbelmacher inspirieren die Leser, sich selbst dann mit dem neuen Katalog zu befassen, wenn man gerade nicht auf der Suche nach neuen Wohnaccessoires ist. Aber vielleicht ist das auch der Grund, warum es in diesem Jahr besonders viele limitierte Kollektionen gibt. Und wer gerade überhaupt nichts Passendes für sich findet, entdeckt mit der Ikea-App recht schnell so manches Schnäppchen, das es gerade in der Filiale um die Ecke zu kaufen gibt.

 

Bildquelle: Inter IKEA Systems B.V. 2016 – 06192 9399999

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