Online-Shopping in Österreich immer beliebter

Uns interessierten während des Untersuchungszeitraums von Mai 2017 bis April 2018 natürlich besonders die Zuwächse in den Bereichen Heimwerken und Garten, die von Online-Shoppern erbracht wurden. Innerhalb dieser zwölf Monate hatte jeder Kunde in diesem Bereich durchschnittlich Waren und Dienstleistungen im Wert von 1.580 Euro für Käufe innerhalb des Distanzhandels (Bestellungen per Katalog, Prospekt, Fernsehen, Internet oder über Vertreter) in seinen virtuellen Warenkorb gelegt. Während es sich bei den Top-Warengruppen um Bekleidung & Textilien, Elektrogeräte sowie Bücher & Zeitschriften (Umsatz je 1,8/ 1,1/ 0,7 Milliarden Euro) handelte, brachten es die Warengruppen Kosmetik (+13 Prozent), Heimwerkerbedarf (+11 Prozent) sowie Schuhe & Lederwaren (+10 Prozent) auf die höchsten Steigerungsraten innerhalb des Analysezeitraums.

Bemerkenswert ist der Unterschied zwischen ländlichen Regionen, die innerhalb bestimmter Konsumgütergruppen teilweise als „unterversorgt“ gelten, und den städtischen Ballungsgebieten. So hat die Studie ergeben, dass die Höhe der durchschnittlichen Ausgaben bei den Distanzhändlern mit der Größe der Einwohnerzahl der Kundenwohnorte steigt. Bewohner aus ländlichen Regionen sind somit zurückhaltender beim Online-Shopping als solche, die in den Städten leben. Der bis vor Kurzem von den Österreichern beim Einkaufen gezeigte Patriotismus zu den inländischen Onlinehändlern hat sich allerdings während der Analysedauer umgekehrt. Nur noch 53 Prozent der Kunden kaufen im Heimatland, die Mehrheit hat sich inzwischen ausländischen Anbietern zugewandt.